MERCADEO
Millward Brown y comScore se unen para impulsar el ROI digital de las marcas mediante la conexión de audiencias validadas
4 de enero de 2016
Duncan Southgate, director de Marca Global de Millward Brown
Millward Brown y comScore firmaron una alianza para proporcionar a las marcas una comprensión de cómo se desempeña su publicidad digital. La alianza, que abarca todos los mercados fuera de EE UU, Canadá y Taiwán, permitirá a las marcas y a sus agencias evaluar el valor total de su publicidad digital. “Los anunciantes necesitan una visión integral de la efectividad digital desde la entrega a través del impacto y esta asociación nos permitirá realizarlo a nivel global, con efecto inmediato” dijo Duncan Southgate, director de Marca Global en Millward Brown.La combinación de estos datos también beneficiará a los publishers que buscan demostrar el poder y el valor de sus plataformas a los anunciantes. En primer lugar, métricas de audiencia de comScore validated Campaign Essentials permitirá a las marcas y a las agencias saber si sus anuncios son vistos, por ojos humanos, en un entorno completamente seguro, y si las impresiones llegaron a la audiencia objetivo. “A todo el mundo le gustan los números grandes. Tristemente las campañas de optimización para impresiones visibles que no eliminan el tráfico inválido se encuentran persiguiendo el número equivocado” dijo Paul Goode, SVP de Estrategia de Socios en comScore.Los profesionales del mercadeo podrán evaluar el impacto de la marca en las campañas digitales a través de sus métricas de marca tradicionales como awareness y la intención de compra. También se medirá el comportamiento del consumidor.
Diario de Hoy
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