MERCADEO
Mindshare Argentina presentó un análisis sobre las expectativas de la Copa América 2015 en Chile
Cristian Vergara| 12 de junio de 2015
La TV es el principal medio que eligen las personas para seguir el torneo
Mindshare Argentina realizó un análisis sobre el comienzo de la Copa América 2015 en Chile. En el análisis se destaca que si bien el evento no alcanza los niveles de expectativas generadas por un Mundial, un AD Poll llevado a cabo por Mindshare al finalizar la Copa América 2011 (módulo de encuestas online), indicó que el 74% de los entrevistados declararon haber estado algo o muy interesados en el evento (incrementándose en el segmento masculino: 81%). La TV es el principal medio que eligen las personas para seguir el torneo. En cuanto a la cantidad de partidos que siguen por TV, de acuerdo a la encuesta realizada, más del 60% no recuerda haber visto diez partidos de los veintiséis que conformaron la competición. Respecto a la audiencia, los ratings que se registran son destacados: en la Copa anterior los partidos de Argentina tuvieron un promedio superior a los 53 puntos de rating en el target hogares. Ingresando al terreno de las marcas, la comunicación alusiva a la Copa América anterior representó el 2% de la inversión total mercado (en los meses de mayo, junio, julio 2011). El ranking de anunciantes estuvo mayormente compuesto por patrocinadores del evento y de la selección argentina. La inversión estuvo canalizada mayormente a través de la TV (casi el 80%) y el esfuerzo se tradujo en notoriedad publicitaria: el 80% de los encuestados recordó haber visto alguna publicidad vinculada a la competición.
