MERCADEO
Mondelez y L’Oréal lanzaron RUTAmbiental, un sistema para recuperar materiales reciclables en Argentina
20 de julio de 2025
RUTAmbiental comenzó en 2024 con una prueba piloto que permitió recuperar 600 toneladas de materiales
Mondelez International y L’Oréal Groupe presentaron RUTAmbiental, un programa articulado junto a la Red de Innovación Local (RIL) y la plataforma digital Recycoin, que busca optimizar la trazabilidad y el recupero de materiales reciclables en municipios de todo el país. La iniciativa propone una solución tecnológica escalable que centraliza los esfuerzos de reciclaje de gobiernos locales, cooperativas y empresas en un único sistema.
El programa se apoya en Recycoin, una plataforma digital diseñada para registrar, gestionar y rastrear en tiempo real la ruta de los materiales reciclables desde su origen hasta su reinserción como insumos productivos. Este sistema incluye aplicaciones móviles para ciudadanos y operadores, y un portal administrativo para los municipios, promoviendo transparencia y eficiencia operativa.
RUTAmbiental comenzó en 2024 con una prueba piloto que permitió recuperar 600 toneladas de materiales. Para 2025, la meta es alcanzar las 2.000 toneladas recuperadas en 12 municipios argentinos. Su formato digital permite una adopción ágil y flexible por parte de los gobiernos locales, y se diferencia por su capacidad de escalar en función de la infraestructura y participación de cada ciudad.
UNA ALIANZA ESTRATÉGICA PARA IMPULSAR LA ECONOMÍA CIRCULAR
Sol Tacchella, gerenta de Asuntos Públicos y Sustentabilidad de Mondelez, explicó: “La economía circular es fundamental para un futuro sostenible ya que busca optimizar el uso de los recursos, minimizar los residuos y reducir el impacto ambiental. Esto forma parte de nuestra estrategia de sustentabilidad, a través de la cual fomentamos el reciclaje y reutilización de materiales en nuestros packs, y para ello es fundamental que existan sistemas que fomenten la circularidad”.
Por su parte, Mariana Petrina, directora de Comunicación, Asuntos Públicos y Sustentabilidad de L’Oréal Groupe Argentina, señaló: “Estamos muy entusiasmados con el lanzamiento de este programa, un hito significativo en nuestro compromiso con la sostenibilidad y la construcción de un futuro más circular en Argentina […] Esta colaboración estratégica, potenciada por la innovación de una plataforma digital robusta como Recycoin y el invaluable conocimiento de RIL, sentará las bases para un entendimiento más profundo y una implementación efectiva y trazable de un sistema circular en el país”.
Desde RIL, Sofía Noguer, coordinadora de Ciudades Circulares, destacó: “Estamos convencidos del poder de la colaboración para generar transformaciones reales”. La Red de Innovación Local, fundada en 2014, acompaña actualmente a cientos de gobiernos locales en procesos de innovación pública con impacto directo en la calidad de vida urbana.
Con RUTAmbiental, las compañías promotoras aspiran a establecer un nuevo estándar de colaboración público-privada en materia de sostenibilidad urbana. El programa combina innovación tecnológica, gobernanza compartida y compromiso empresarial, en un esquema que busca generar impacto ambiental, económico y social a escala nacional.
