MERCADEO
Mónica Daza de Havas Media Group Colombia: El nuevo preroll semántico de Affiperf permite segmentar campañas por el contenido de los videos
Cristian Vergara| 8 de junio de 2015
Mónica Daza de Havas Media Group Colombia dice que el nuevo preroll permite segmentar campañas
Luego de tres años de su llegada a Colombia, Affiperf, el trading desk para compra programática desarrollado por Havas Media Group, presenta su última novedad: El preroll semántico que permite segmentar las campañas por el contenido de los videos y no por el contenido de los sitios.El preroll semántico escanea el video que el usuario está a punto de ver identificando su contenido para ejecutar antes un comercial alineado con ese contenido.”Affiperf permite maximizar la afinidad entre los intereses del usuario y los videos que ve, lanzando mensajes idóneos allá donde esté ese usuario” comentó Mónica Daza, directora de Programmatic Media en Havas Media Group.La herramienta ha obtenido excelentes resultados en campañas del sector de entretenimiento. En los pasados premios Oscar, una de las grandes ganadoras, Birdman, fue también la ganadora de las estrategias programáticas.”Planeamos una campaña de 10 días enfocada a usuarios que consumían videos con temas afines al séptimo arte y, por ende, tenían un verdadero interés en películas” explicó Daza. “Gracias a la tecnología de preroll semántico y a nuestro conocimiento en las estrategias utilizadas, logramos una optimización del 108% en las visualizaciones del tráiler, alcanzando un CTR de 8,59% cuando el promedio del mercado de un 4% y una tasa de visualización de casi el 8% versus el promedio de un 50%”.
