Mónica Daza de Havas Media Group Colombia: Con el uso de Affiperf la compra programática en Havas crecerá mucho en 2015

Havas Media Group Colombia cerró 2014 con una participación del 12% en compra programática sobre el total de inversión en pauta digital de los clientes del Grupo, frente al 2% de promedio del sector en Colombia.La compañía justifica estos resultados gracias al know how que ha venido adquieriendo durante los últimos tres años a través de Affiperf, una herramienta de compra programática desarrollada por un equipo interdisciplinario del grupo. Affiperf cuenta con el primer meta DSP (Demand Side Platform) del mundo y actúa como un trading desk.Mónica Daza, directora de Programmatic Media, estima que, gracias al uso de Affiperf, la compra programática en Havas Media Group podría crecer mucho en 2015 ya que el mercado se encuentra todavía en una etapa de adopción de estas tecnologías y las marcas aún tienen muchos beneficios por explotar.La multinacional ha venido transformando su enfoque estratégico poniendo como eje central de su estructura el área digital lo que le ha permitido posicionarse como una de las compañías con mejor performance de la región y el mundo. El grupo tiene presencia regional con oficinas en Medellín, Cali, Bucaramanga, Barranquilla y Pereira.La inversión global en compra programática alcanzó un estimado de US$21 billones en 2014; sólo en EE UU se invirtió más de la mitad de ese total. En Colombia esa inversión fue de algo más de US$2600 millones, según datos IAB, lo que supone un 2% del total de la inversión en publicidad digital.