MERCADEO
Montemayor: campaña para Corona en mercado hispano
5 de junio de 2001
Paulina Rubio es la nueva imagen de la cerveza mexicana Corona
Corona Extra se ha ubicado en el primer lugar de ventas entre las cervezas importadas en EE UU. Para mantener su popularidad, lanzó una nueva campaña para el mercado hispano de este país desarrollada por la agencia Montemayor & Asociados (San Antonio) y protagonizada por la cantante mexicana, Paulina Rubio.”Esta unión fue estratégicamente llevada a cabo con el propósito de obtener la imagen ideal de Corona para el mercado hispano en los EE UU. Paulina Rubio cuenta con un talento impresionante, y su conexión con las playas tropicales mexicanas -también conocida como ‘La Chica Dorada’, título de su primer álbum- es una magnifica representación de la imagen tropical de Corona”, explicó Don Mann, director de Productos Modelo.Las piezas de la campaña, titulada El Ritmo con Corona y Paulina, se pondrán al aire a partir de julio próximo en Nueva York, Miami, Atlanta, Dallas, Houston, San Antonio, Austin, Washington, D.C., Boston, Orlando, Filadelfia, Baltimore, Charlotte y Tampa entre otros mercados, junto al estreno del calendario Corona de 18 meses, presentando a Paulina como La Chica Corona del Año. La campaña publicitaria incluye puntos de venta con el apoyo de televisión, radio e Internet, y el patrocinio del primer tur en EE UU de la cantante.
