MERCADEO
MTV lanza 1ª campaña de imagen visual multimedios
Maribel Ramos-Weiner| 3 de mayo de 2002
Imagen de la campaña MTV Coordinates diseñada por la señal
MTV Latinoamérica anunció el inicio de la transmisión en la región de la primera campaña de imagen mundial creada por MTV, MTV Coordinates (Coordenadas MTV), que adicionalmente se transmitirá en Asia, Australia, Europa, EE UU y Rusia. La innovadora campaña se produjo en 20 regiones alrededor del mundo y refleja la individualidad y diversidad de los diferentes canales locales y sitios de Internet que posee MTV a nivel mundial.MTV Coordinates se desarrolló a partir de una idea inicial de Melissa Silverman de MTV EE UU y se basa en un libro de recuerdo de los MTV Video Music Awards llamado Common en el que se elogia la diversidad y las actitudes antidiscriminatorias entre la juventud. La campaña, que tomó siete meses en ser elaborada con el concurso de varios directores creativos de la señal a nivel mundial, contiene varios spots, y cada uno de ellos subraya palabras claves elegidas por cada canal, tal como ritmo, comunidad, identidad, sexo, caos, risa y belleza. Con una banda sonora vibrante y ecléctica, los spots de 30 segundos se complementan con un concepto gráfico creado por Fernando Lazzari, director de On-Air Promos de MTV Networks Latinoamérica en el que se muestra la latitud y la longitud exactas de las diferentes ciudades del mundo representadas por las imágenes.
