MullenLowe y Caserío transforman tensiones familiares en humor con Navidad Libre

MullenLowe presentará en FIAP 2025 “Navidad Libre”, una campaña para Caserío en República Dominicana que convirtió una tensión social común en las cenas navideñas —los comentarios incómodos de las tías sobre el cuerpo o la vida personal— en un fenómeno cultural de marca.

La acción consistió en crear un banco de imágenes estilo “piolín”, replicando el contenido que las tías suelen compartir en WhatsApp, pero con mensajes que pedían disfrutar la cena sin opinar sobre los demás. Los usuarios recibían el banco completo al comentar “Navidad Libre” en redes, y se complementó con stickers para WhatsApp e historias de influencers que compartieron anécdotas reales.

Los resultados fueron contundentes: la campaña generó el 70,23% del engagement digital de diciembre, duplicando el obtenido en 2023, con más de 1,1 millones de impresiones, 262.070 views y un engagement promedio de 22,15% en contenidos generados por usuarios. Además, diciembre marcó una recuperación en ventas con un crecimiento de +19%, revirtiendo la tendencia negativa del año.