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NATURA y Planta un match creativo basado en la sustentabilidad
Liz Unamo| 14 de febrero de 2023
Face to Face Webinar 14 Febrero
Desde hace tres años NATURA y la agencia Planta le dan la vuelta creativa a sus iniciativas con acento en la sustentabilidad, para que el consumidor pueda vivir esa experiencia. Para ambas empresas la sustentabilidad forma parte de su ADN y propósito, por lo que “son un match de equipos”. Sobre este tema conversaron Paola Nimo, gerenta de Sustentabilidad para NATURA, y Gigi Gutiérrez, directora ejecutiva creativa de Planta en el FIAP Face to Face Webinar.
En NATURA, una empresa brasileña fundada en 1969 que nace por la pasión por la cosmética y las relaciones, la sustentabilidad no era una opción sino una forma de hacer el negocio. “Por eso NATURA tiene la visión de ver el negocio sustentable, es algo trasversal” explica Paola Nimo, gerenta de Sustentabilidad para NATURA.
Cuando se habla de sustentabilidad se tocan temas complejos, como alinear planes económicos, sociales, ambientales. En la búsqueda del partner que tuviera sus mismos principios encontraron a la agencia creativa Planta. “Fue como un match. Es alguien que nos pudo entender, que no era necesario capacitarlo, sino que nos sumaba valor, y en esto de tangibilizar y concretar nuestra propuesta de valor a través de nuestros productos. El gran desafío era poder comunicar”.
Planta es una agencia que busca construir un consumo más consciente. “Planta y NATURA son un match de equipos que entienden que siempre hay complejidades a la hora de los esfuerzos y saben cómo darles la vuelta. Ambas partes tenemos un desafío final que es el consumo consciente; entender que la sustentabilidad es un must” dijo Gigi Gutiérrez, directora ejecutiva creativa de Planta.
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