MERCADEO
Nick Drake de T-Mobile: Los avisos de seis segundos fueron enormemente efectivos
Liz Unamo| 27 de noviembre de 2017
Nick Drake, VP ejecutivo de Marketing y Experiencia de T-Mobile
T-Mobile anunció que sus avisos de seis segundos para
promover sus esfuerzos de ayuda a las víctimas de los huracanes, durante la
cobertura de la Serie Mundial de béisbol de 2017, aumentó el vínculo con los
espectadores en la recordación de marca, likability y recordación del mensaje.
Nick Drake, VP ejecutivo de Marketing y Experiencia de
T-Mobile, calificó el resultado como “enormemente efectivo” y agregó que el
mix total de la marca de 30, 15 y 6 segundos en la Serie Mundial resultó en “la
campaña más exitosa que hemos corrido este año”.
Aunque hay otras variables en el mix, los spots de seis
segundos fueron dos veces más potentes en recordación
y likability respecto de los avisos estándar de la marca en la programación de
entretenimientos en el primetime, según la data de Ace Metrix.
El raro tamaño de los avisos de T-Mobile salió al aire
durante los cortes naturales de la acción del partido.
“Para un llamado a la acción, los spots de seis segundos
fueron de gran eficacia” dijo Drake. “Aparecen en situaciones de juego donde la
cadena de TV puede ubicarlos sin necesidad de interrumpir la acción, y así la
gente realmente presta atención y gusta de ellos”.
Diario de Hoy
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