MERCADEO
Nicolás Cely de SAMY: “El contenido debe inspirar, pero también motivar la acción”
María Alexandra Villasuso| 8 de julio de 2025
Nicolás Cely, Marketing Manager para Latinoamérica de SAMY
Nicolás Cely, Marketing Manager para Latinoamérica de SAMY, está liderando una transformación en la manera en que las marcas entienden y ejecutan el influencer marketing en la región. En un contexto donde las audiencias son cada vez más exigentes y los anunciantes buscan resultados medibles, SAMY propone una nueva etapa en la que la creatividad se alinea con el performance y la conversión en tiempo real.
“Hoy el reto está en entender cómo el contenido de los creadores impacta realmente en las decisiones de compra. Ya no basta con medir likes o visualizaciones”, afirma Cely. “Usamos data para analizar qué tipo de influencer conecta mejor con cada audiencia, en qué etapa del funnel es más efectivo, y qué formatos y plataformas generan mayor conversión, siempre optimizando campañas en tiempo real”, comentó.
Este enfoque combina creatividad, analítica y tecnología. En lugar de enfocarse solo en el alcance, SAMY diseña estrategias personalizadas que integran métricas de negocio desde el inicio. “El contenido debe inspirar, pero también motivar la acción. La data es nuestro puente entre ambos mundos”, enfatizó.
INFLUENCER 4.0 Y EL AUGE DEL SOCIAL COMMERCE
SAMY impulsa lo que denomina el Influencer 4.0: un modelo en el que los creadores no solo construyen awareness, sino que también impulsan la conversión directamente desde el contenido. “Hoy, desde el mismo video donde se inspira al consumidor, se puede concretar la venta con un solo clic. Ya no se requieren múltiples pasos. Esto transforma por completo la forma de hacer marketing de influencia”, señala Cely.
Con plataformas como TikTok Shop —donde SAMY es partner oficial en México— esta visión se vuelve tangible. “La integración de social commerce permite campañas más ágiles, trazables y efectivas”, afirma.
MÉXICO, LÍDER REGIONAL EN LA EVOLUCIÓN DIGITAL
México es un mercado prioritario dentro de la estrategia regional de SAMY. “El consumidor mexicano confía profundamente en las recomendaciones de otros, especialmente en categorías como alimentos, bebidas y retail. México no solo es potencia en volumen, sino también en diversidad. Vemos un auge de influencers de nicho que permiten llegar a audiencias con intereses muy específicos”, explica Cely.
Según el ejecutivo, muchas campañas exitosas que luego se escalan al resto de Latinoamérica nacen en México, debido a su tamaño y sofisticación digital. “Es también un hub clave para el crecimiento de creadores de toda la región” aseguró.
UNA VISIÓN INTEGRAL PARA LAS MARCAS QUE BUSCAN IMPACTO REAL
Como parte de su propuesta de valor, SAMY ha desarrollado un modelo de madurez en influencer marketing que guía a las marcas hacia estrategias basadas en performance y conversión. Este marco estratégico combina contenido, tecnología, datos y creatividad en un solo ecosistema, alineado con los objetivos de negocio.
“El influencer marketing ya no puede verse como una acción aislada. Hoy es parte esencial del embudo de conversión. Nuestro trabajo es asegurar que cada pieza de contenido esté diseñada no solo para inspirar, sino para generar resultados tangibles”, concluyó Cely.
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