MERCADEO

Nielsen medirá el desempeño de los Instant Articles de Facebook

Manuela Walfenzao| 13 de abril de 2016

Nielsen ofrecerá sus Ratings de Contenido Digital para los Instant Articles

Durante el primer día de la conferencia F8 de Facebook para desarrolladores, se reveló que Nielsen medirá el desempeño de los Instant Articles de la red social. También informaron que ahora los Instant Articles están disponibles para todos los editores. El encuentro inició este martes 12 en San Francisco. Facebook introdujo los Instant Articles en mayo de 2015, cambiando por completo la experiencia del usuario en sus teléfonos inteligentes. Al inicio trabajaron con nueve socios entre los que se encuentran The Atlantic y National Geographic. En diciembre abrieron un segundo grupo, en el que entraron Hearst y The Economist. Este lanzamiento fue un gran anuncio para los editores, quienes están luchando por ser parte del nuevo gran canal de distribución de noticias. Nick Denton, CEO de Gawker, declaró que las visitas a su sitio web incrementaron en 48% desde la implementación de los Instant Articles. A pesar de esto, el tráfico robusto no siempre implica un incremento en los ingresos. La queja más común de los editores que utilizan Instant Articles es que integrar la publicidad es complicado y las métricas de desempeño son poco precisas. La alianza con Nielsen da respuesta a este problema. Los Ratings de Contenido Digital de Nielsen se implementaron durante el 2015 y es un servicio que surgió de una alianza con Adobe. Permite analizar la data de los medios digitales en plataformas cruzadas, desde computadores fijos hasta móviles. Nielsen informó que pronto estará disponible la medición de audiencias en consolas de videojuegos.

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