Carolyn Everson de Facebook: No creo que la industria esté planificando la creatividad con lo móvil como prioridad

Carolyn Everson, VP de Soluciones de Mercadeo Global de Facebook, considera que las agencias de publicidad necesitan pensar mejor en lo móvil y elevar el nivel de la creatividad para estos dispositivos. Así lo expresó durante la 4ta Conferencia Anual de Transformación en Miami, este lunes 28. “Si vieras las siete temporadas completas de Mad Men estarías gastando menos tiempo del que invertirás en tu móvil durante este año, para lo que se calcula un estimado de 2 mil horas” dijo durante la ponencia. “El consumidor se mudó a lo móvil, pero no creo que la industria esté en un punto en el que la creatividad se planifique con lo móvil como prioridad. Creo que tenemos un largo camino por recorrer y mucho trabajo por hacer”. Para promover el desarrollo del pensamiento enfocado en lo móvil, Everson sugiere que se adopte la estrategia que Mark Zuckerberg, CEO y fundador de la red social, implantó en Facebook. Cada proyecto nuevo que realizan debe evaluarse primero en una plataforma móvil. Antes de pensar en la versión para TV o cualquier otro medio, se enfocan en lo móvil. “Es un proceso educativo, en el que todos estamos aprendiendo” agregó. Cada día se ven 100 millones de horas en video dentro de las redes sociales. “Los consumidores están adoptando un modo de consumo muy rápido, lo que significa que tenemos que repensar lo que haremos para que nuestra creatividad haga que los consumidores se detengan y presten atención” dijo la ejecutiva.