MERCADEO
Nielsen reveló preferencias y comportamientos de los consumidores de video digital
Manuela Walfenzao| 1 de abril de 2015
De acuerdo a un estudio de Nielsen, casi 7 de cada 10 personas en el mundo consideran que las interacciones cara a cara están siendo sustituidas por interacción electrónica. El estudio examinó el panorama y los comportamientos de los consumidores de video digital, quienes han adaptado sus hábitos de visualización a un entorno donde pueden estar conectados todo el tiempo, en cualquier lugar. Mientras la televisión sigue siendo la pantalla preferida para ver la mayor cantidad de contenido en video, la proliferación de dispositivos y la interacción con las redes sociales está cambiando el orden del poder, ahora la gente tiene más control que el proveedor de contenido. Las nuevas opciones no solo crean complejidad, también implican una oportunidad dijo Megan Clarken, VP ejecutiva de Nielsen Global Watch. Lo más importante es comprender cómo los patrones de visualización están cambiando y determinar las fuerzas movilizadoras detrás de ese cambio. La industria debe aceptar el panorama cambiante y adaptar sus estrategias para encajar en esta nueva realidad, ofreciendo contenido relevante y de fácil acceso a través de los dispositivos móviles y los otros canales.Entre las conclusiones más relevantes del estudio se encuentran claves respecto al tamaño de las pantallas, la programación en vivo y la conectividad. El 63% de los usuarios considera que mientras más grande la pantalla mejor, pero el 59% cree que ver videos en su teléfono es conveniente. 53% considera importante seguir shows en vivo para debatir en las redes sociales, el 58% navega en internet mientras ve un programa.
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