MERCADEO
Nike, BBDO Argentina y Sake develaron emociones del Human Race
2 de noviembre de 2009
Cinco corredores reconocidos contaron sus experiencias en forma de mensajes de voz convertidos en texto
Con los actores Favio Posca y Brenda Asnicar, los periodistas Germán Paoloski y Marcelo Gantman, y el corredor Oscar Cortinez, Nike junto a las agencias BBDO Argentina y Sake lograron transmitir en digital las emociones y comentarios de estos participantes a través de {http://thehumanrace.com.ar/envivo} desde el mismo terreno donde transcurría el Human Race 10K de Nike.Cada uno de estos cinco participantes contaba con un celular atado a su brazo con un micrófono. Al apretar un botón, podían comentar la experiencia que estaban viviendo sin parar de correr. Para esto, se creó una combinación de tecnologías de transmisión de voz, Twitter, Google Maps y una aplicación GPS.Es interesante marcar lo difícil de poder categorizar esta acción. No importa si es innovación en medios, generación de contenidos, uso de redes sociales, una acción de PR, o quizá todo eso junto. Además del uso e integración de la tecnología, es remarcable el hecho de poder producir contenidos relevantes en vivo para una marca, sin guión ni posibilidad de retrabajar o rehacer lo hecho explica Nicolás Pimentel, director de Comunicaciones Integradas de BBDO.Las transmisiones de los cinco corredores eran publicadas en forma de texto en el website, en Twitter y en banners en medios como Clarin.com, Lanacion.com, ole.com y Canchallena.com. El sistema GPS permitía reconocer desde dónde fue emitido el comentario y cómo era el desempeño del corredor.
