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Nike y San Lorenzo presentan Santo de día, cuervo de noche: La nueva identidad del equipo desarrollada por R/GA
Cristian Vergara| 19 de abril de 2019
RGA San Lorenzo
R/GA Buenos Aires y Nike estuvieron a cargo del desarrollo de la nueva identidad del Club Atlético San Lorenzo de Almagro: Santo de día, cuervo de noche, es el claim que, según explican, refleja la mística y la esencia barrial del equipo a través de un lenguaje que incorpora elementos locales e íconos del club.
Tras el lanzamiento de Piel de cuervo, la campaña que acompañó la presentación de la camiseta alternativa de San Lorenzo en diciembre del año pasado, esta propuesta completa el concepto que describe la diversidad característica del club, al mismo tiempo que incorpora los tres diseños de indumentaria que el equipo utilizará durante la temporada 2019.
“Santo de día, cuervo de noche completa la campaña con un concepto integral, que juega con una narrativa dual, en la que el día y la noche están representados a través de distintos elementos y contextos que reflejan la personalidad de santo y cuervo propia de la identidad de San Lorenzo” dijo Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director, R/GA SS at Latinoamérica.
R/GA Buenos Aires se apropió de la caligrafía presente en los grafitis y pintadas que adornan las calles de Boedo, Almagro y Bajo Flores, así como del arranquismo, fenómeno que revela la superposición de capas de afiches, para transformarlos en recursos visuales que expresan la diversidad de voces y la esencia urbana que evoca el club. Además, los distintos tonos de las camisetas de la nueva indumentaria funcionan como punto de apoyo para la composición estética de este concepto.
Jugadores de Primera División del equipo de fútbol femenino y divisiones inferiores participaron del shooting de la campaña, y también fueron los encargados de compartir el contenido audiovisual creado para el lanzamiento, a través de sus redes sociales.
