MERCADEO
Nueva campaña de Trans Company para Cerveza Patagonia dirigida por Pucho Mentasti
9 de septiembre de 2024
La campaña buscó reconectar la marca con sus raíces
Trans Company presentó su nueva campaña de reposicionamiento para Cerveza Patagonia, dirigida por Pucho Mentasti. Esta campaña tuvo como objetivo que la marca recupere su identidad en un mercado donde otras cervezas comenzaron a imitar sus características.
Maximiliano Anselmo, director creativo de Trans Company, explicó: “Patagonia siempre fue una marca premium, muy original desde su producto, pero otras cervezas empezaron a copiarla. Por eso necesitaba recuperar su identidad de marca”. El concepto central, Definamos lujo, se reflejó en piezas audiovisuales como Cacharrito, Cielo, Tapada y Carpa, junto con intervenciones en vía pública como “Nube”.
La campaña buscó reconectar la marca con sus raíces, como lo mencionó Flor Spinetta, COO de Trans Company: “Quisimos reconectar la marca con su origen”. Sebastián Wilhelm agregó: “Patagonia quiere transportarte a la simpleza extraordinaria de tomar cerveza en ese paisaje espectacular y a la vez salvaje. Esa cosa más natural, pura, cruda y esencial”.
Pucho Mentasti, director de la campaña, destacó la colaboración con el equipo creativo: “Interpretar el genial proceso creativo de Trans siempre fue transformador y las piezas de esta campaña lo demostraron. Un lujo para mí trabajar con Cerveza Patagonia, disfrutando nuestro querido sur”.
La campaña incluyó, además de los anuncios de film y vía pública, piezas digitales y en punto de venta, todas enfocadas en celebrar el espíritu patagónico del producto.
- Cacharrito:
- Carpa
- Tapada
