MERCADEO
Nuevo rol de las agencias de medios analizado en el Festival de Medios LatAm 2010
27 de octubre de 2010
Foro El debate de las agencias del Festival celebrado en Miami
(Patricia Blanco). Las agencias de medios estamos tomando un nuevo rol y todo gira alrededor del talento. Tenemos toneladas de datos y necesitamos gente talentosa con la sensibilidad suficiente para traducir esos datos en información apropiada para nuestros clientes opinó Andrea Suárez, presidenta de UM Latinoamérica en el Festival de Medios LatAm 2010 sobre la evolución del modelo de las agencias de medios.A pesar de los buenos ejemplos de casos en que los anunciantes llegaron enérgicamente con su mensaje a audiencias en toda la región, en varias ocasiones quedó en evidencia que cada vez es menos preciso el borde de los papeles que juegan medios como Facebook, o señales de TV y el de agencias de medios. El rol de las agencias de medios está en analizar lo que está ocurriendo en todos los canales respondió Michael Jones, CEO de MEC LatAm, a la consulta hecha al panel sobre qué papel quedaba en casos como uno presentado por Diageo en el que trabajó directamente con Facebook en el Smirnoff Nightlife Exchange Project.Necesitamos estar cada vez más atentos a trabajar con canales como Google o Facebook, por ejemplo. En mi experiencia, me he podido dar cuenta de que ellos están siempre abiertos a trabajar en estas iniciativas, así que es muy importante abrir ese diálogo agregó Ludwing Haderer, presidente de OMD LatAm. El ejecutivo también destacó la importancia de aligerar la carga de la confidencialidad por parte de los clientes, que en ocasiones entorpece la posibilidad de crear estrategias a largo plazo.
