MERCADEO
Ogilvy Brasil presenta BEERclipse: Blue Moon y Sol unidos en una campaña inédita
17 de septiembre de 2025
La estrategia se complementa con medios OOH y experiencias inmersivas en locales asociados
El fenómeno visible únicamente en Nueva Zelanda y en partes de la Antártida el próximo 21 de septiembre será celebrado en Brasil con una campaña que reúne por primera vez a dos marcas premium del Grupo Heineken. La acción incluye activaciones en la aplicación y en tiendas, restaurantes y bares.
Blue Moon y Sol presentaron BEERclipse, la primera campaña conjunta de ambas marcas en Brasil, desarrollada por Ogilvy Brasil. La acción, inédita en la historia del Grupo Heineken, celebra el eclipse solar que tendrá lugar el 21 de septiembre y que será visible solo en Nueva Zelanda y en partes de la Antártida.
UN ECLIPSE CERVECERO
La campaña se activa en puntos de venta físicos en las regiones Sur y Sudeste, donde ambas cervezas estarán exhibidas bajo luces especiales y con movimiento de rotación, simulando un eclipse solar. La narrativa conecta a consumidores brasileños en torno a un fenómeno natural ausente en el país, transformándolo en una experiencia simbólica y refrescante.
“Tan pronto supimos que el eclipse no pasaría por el país, pensamos: ¿y si creamos nuestro propio eclipse? De ahí surgió BEERclipse, uniendo dos marcas de cerveza, Sol y Blue Moon, para crear el primer eclipse ‘bebible’. Un evento igualmente raro y aún más refrescante que el original”, afirmó Rafael Donato, CCO de Ogilvy Brasil.
Además de la presencia en bares y restaurantes, BEERclipse contará con activaciones en plataformas digitales como iFood, ofreciendo promociones exclusivas. Entre ellas, la compra de cinco unidades de Blue Moon y cinco de Sol con un adicional gratuito de cada marca, o un combo especial por R$39,90 con tres unidades de Sol y tres de Blue Moon.
La estrategia se complementa con medios OOH y experiencias inmersivas en locales asociados, consolidando el alcance de la campaña en múltiples ciudades.
Ilana Boukai Lencastre
Para Ilana Boukai Lencastre, gerente de Marketing de las etiquetas super premium del Grupo Heineken en Brasil, la acción refleja el poder de dos identidades en una narrativa única: “La iniciativa reúne el posicionamiento de ambas marcas en un eclipse cervecero, raro y memorable, invitando al público a celebrar de una forma innovadora y divertida”.
Las promociones estarán disponibles entre el 15 y el 21 de septiembre en bares, restaurantes y puntos de venta físicos participantes.
