MERCADEO
Ogilvy República Dominicana y Chevrolet transforman vallas de publicidad de día en señales de tránsito para la noche
10 de abril de 2025
El proyecto cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (INTRANT), el Ministerio de Obras Públicas, y fue desarrollado por Ogilvy República Dominicana
Chevrolet, en alianza con Santo Domingo Motors, presentó la campaña Night Signals, una iniciativa que convierte vallas publicitarias tradicionales en señales de tránsito reflectivas para mejorar la visibilidad nocturna en carreteras de República Dominicana. El proyecto cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre (INTRANT), el Ministerio de Obras Públicas, y fue desarrollado por Ogilvy República Dominicana con el apoyo de AMC, Colorin y Panamericana Films.
La propuesta busca responder a una problemática frecuente en el país: la escasa iluminación y señalización en rutas de alto tránsito. Durante el día, las vallas muestran campañas de Chevrolet, pero al anochecer, gracias a un vinilo reflectivo invisible a la luz solar, se transforman en señales de tránsito visibles bajo los faros de los vehículos.
“La idea creativa parte de darle un nuevo significado a nuestras vallas publicitarias, que de día exponen campañas de Chevrolet, pero de noche se transforman y reinterpretan las señales de tránsito”, explicó Juan Manuel Gaitán, CCO de Ogilvy República Dominicana. “Para ello, colocamos un vinilo reflectivo que se ilumina con las luces de los autos, facilitando la identificación de la señal que cuenta con la autorización de INTRANT”.
La campaña inició con la intervención de vallas en la Autopista Duarte y la Autopista del Este, dos de las rutas con mayores índices de siniestralidad. Gaitán subrayó que “la capacidad de escalar ‘Night Signals’ es grande, podemos llevar esta idea a cualquier región que tenga las mismas problemáticas”.
Desde Santo Domingo Motors, Paola Soto, gerente de Comunicaciones y Sostenibilidad, destacó la proyección del proyecto: “Nos alegra empezar a recibir el compromiso de otras marcas como Cadillac, Infiniti, Nissan, Yamaha y Suzuki y la expansión de la iniciativa a más carreteras del país. Además, serán exploradas nuevas tecnologías y materiales para optimizar la durabilidad y la efectividad de las señales reflectivas”.
Ricardo Torres, Gerente Senior de marcas Chevrolet y Cadillac, señaló que “para nosotros es una acción innovadora en la que integramos de forma responsable nuestras vallas con el entorno vial, logrando un impacto sumamente positivo para la sociedad”.
María Teresa Souffront, coordinadora de Mercadeo de ambas marcas, agregó: “Chevrolet como una marca que por años ha invitado a todos los dominicanos a explorar el país y descubrir nuevos caminos en su isla. Esta vez no solo quiere invitarlos, sino también que lo hagan de una forma más segura. Estamos muy emocionados de dar un paso más adelante con ‘Night Signals’, porque para nosotros no es solo una innovación de seguridad vial, también es un reforzamiento al compromiso de más de cien años en República Dominicana”.
