MERCADEO
Omnicom Media Group regresa de Cannes como socio preferente en colaboraciones revolucionarias
1 de julio de 2024
Durante el festival de Cannes, OMG también reveló cuatro alianzas estratégicas pioneras con plataformas líderes de venta minorista, compra programática y redes sociales
Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de comunicación de Omnicom, ha sido la empresa de medios de comunicación más galardonada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, al obtener el mayor número de premios Lions (incluidos dos Grandes Premios) y de preselecciones que cualquier otro grupo de medios de comunicación mundial.
Por tercera vez en siete años, la agencia OMG OMD Worldwide ha sido nombrada Red de Medios del Año, mientras que su agencia hermana (y ganadora en 2020-2021) PHD ha quedado en segundo lugar. La victoria de OMD supone la cuarta vez que una agencia OMG se alza con el título de Red de Medios del Año desde 2017.
Durante el festival de Cannes, OMG también reveló cuatro alianzas estratégicas pioneras con plataformas líderes de venta minorista, compra programática y redes sociales que, por primera vez, permitirán conectar la inversión en medios del embudo superior con las ventas, incluido el aprovechamiento de las perspectivas de navegación, compra y streaming propias de Amazon Ads para vincular directamente la inversión lineal y en CTV con las compras realizadas en Amazon; una asociación de codesarrollo con The Trade Desk que permite tanto la planificación avanzada de video como la optimización basada en las ventas; la certificación de la tienda TikTok para la división de comercio digital Flywheel de Omnicom que conecta el contenido de los creadores con las ventas; y la activación dentro de la plataforma de desarrolladores de Instacart para hacer que el contenido de los creadores se pueda comprar y atribuir.
Florian Adamski, CEO de OMG, resumió así la semana de premios y anuncios: “Los galardones y titulares obtenidos en Cannes son un testimonio de nuestro talento en todo el mundo. Conectados e impulsados por nuestro sistema operativo abierto Omni, líder del sector, están creando las brillantes campañas y las primeras capacidades de comercialización que desbloquean el crecimiento para nuestros clientes y las oportunidades para nuestra gente”.
