MERCADEO
Orcí crea ingenioso comercial para Honda con juego de palabras bilingüe
Liz Unamo| 25 de abril de 2019
Honda HRV Echar
Orcí presentó su más reciente trabajo para Honda, titulado
Echar, en alusión a la similitud en la pronunciación de este verbo con las
siglas HR en inglés. Y también, el nombre del spot hace referencia a la
capacidad de carga de este vehículo.
“Vender es un reto. Vender un producto con un nombre
singular para la mayoría de hispanohablantes es un reto doble” explica Javier
Güemes, director creativo de Orcí. “Así que una tarde, después de repetir 20
mil veces el nombre ‘HR-V’ descubrimos que sonaba así como ‘echar-vi’. Después
de varias bromas, descubrimos que habíamos encontrado una solución creativa al
reto, a través del problema mismo”.
Después de dar con un nombre para el comercial, el equipo
creativo de Orcí ‘echó’ manos a la obra para trabajar en la ejecución del spot
publicitario. “Nos dimos a la tarea de crear una ejecución en donde fuera
indispensable el uso de la palabra ‘echar’, lo cual nos venía muy bien porque
nos ayudaba a reforzar uno de los beneficios más grandes de este vehículo SUV,
que es la flexibilidad y la capacidad de carga que te dan las múltiples
configuraciones de sus asientos (Magic Seat), para ‘echarle’ lo que quieras.
Además, al tener una cámara de reversa multiángulo, también pudimos resaltar la
idea de poder ‘echarse’ de reversa con confianza”, añadió Güemes.
Para el cierre del comercial, el equipo de Orcí decidió
dejar que fuera el personaje central el que expusiera, a su manera, el
significado del nombre del vehículo.
“Sin duda, este fue un reto muy divertido al que le
‘echamos’ muchas ganas” confiesa Güemes.
Diario de Hoy
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