MERCADEO
Pablo Buffagni de Conill: La estrategia es demostrar el poder de muchos
27 de agosto de 2010
Buffagni: Aprovechamos las integraciones de medios de una forma que no se había hecho antes
(María Eugenia Gómez). Enfocados en la necesidad que siente el hispano de tener algún tipo de elemento que cuente acerca de su origen, Conill (California) desarrolló la campaña Somos muchos, para su cliente Toyota. Pablo Buffagni, CCO de la agencia, habló con PRODU sobre la realización del proyecto. “La estrategia es demostrar el poder de muchos, la confianza se demuestra en la práctica, que queda plasmada con la realidad de la acción” dijo Buffagni.La campaña incluye la transmisión a nivel nacional en TV hispana de tres spots denominados: La cleta, Colombiana y Boggie boarder. Además de la presencia en Facebook con la página {http://www.facebook.com/ToyotaLatino}, donde los seguidores pueden solicitar el sticker alusivo a su país de procedencia. Actualmente el site tiene 8 mil fanáticos, más de 60 mil pedidos de etiquetas y la respuesta positiva de las personas.Creo que la clave está también en que, si bien la campaña nace en un año que empezó complicado, las piezas por sí mismas sirven para comunicar la actitud positiva de la gente hacia la marca y la confianza que manifiestan, sin necesidad de testimoniales forzados o armados afirma Buffagni.La siguiente etapa de la campaña se lanzará para septiembre con nuevos comerciales, los cuales contarán con una variedad de orígenes y situaciones muy divertidas que surgieron de la visita que realizaron por la Costa Este; la primera fase se desarrolló con grabaciones realizadas en Los Ángeles.{Ver La cleta, Colombiana y Boogie boarder;www.produ.tv/popup.html?noti=4431&ID=50095&link=av/ConillNY-0710/Lacleta.mp4}
