MERCADEO
Pablo Del Campo: Hay agencias que no saben de posicionamientos propios
Cynthia Plohn| 12 de septiembre de 2005
Pablo Del Campo considera que es importante que las agencias se ocupen de la formación de su gente
(Cynthia Plohn). En las últimas semanas, Argentina ha atravesado un período de cambios y pases en el área creativa y de gerencia, que comenzó con la incorporación de Chavo D´Emilio (ex Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi) y Papón Ricciarelli (ex BBDO) como directores generales creativos a McCan Erickson. Los cambios siguieron con el nombramiento de Marcelo Del Barba, que pasó de FCB Argentina a Grey, y con la incorporación de Pablo Gil y Sebastián Garín también a Grey, a los pocos días de que fueran anunciados sus nombramientos como directores generales creativos de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, que finalmente nombró a Gastón Bigio para ese puesto.Para Pablo del Campo estos movimientos son un signo de la reactivación del país y del mercado, ya que muchas agencias estuvieron paradas durante los años que duró la crisis y ahora deben buscar nuevos talentos para hacer frente a la demanda de sus clientes.”Mi agencia a pesar de la crisis se mantuvo sana y logramos ser un centro de excelencia de Saatchi & Saatchi para el mundo”, explicó a produ.com Del Campo al ser consultado sobre porqué los más cotizados creativos salieron de su agencia. “Mi apuesta desde que fundé Del Campo fue que la agencia funcionara como tal y también como una escuela de publicidad, en la que logramos formar mucha gente talentosa; y eso es muy importante en un ambiente como este que es muy cambiante y competitivo, y donde un par de campañas si son exitosas pueden llevarte a la cúspide y un año sin éxitos pueden bajarte de un hondazo”, polemizó Del Campo. “Por eso creo que las agencias no deben depender de la gente exitosa de turno, ni basar su posicionamiento en ellos. Parece que hay agencias que se dedican al posicionamiento de las marcas de sus clientes pero no saben de posicionamientos propios”, añadió. El creativo considera que las escuelas son una buena manera de introducir a los jóvenes a la publicidad pero es necesario que las agencias se ocupen de la formación de la gente. Con respecto al regreso y nombramiento de Gastón Bigio como director general creativo, luego de su paso por VegaOlmosPonce, Del Campo sostuvo que lo eligió porque tiene un empuje muy grande y es, según sus palabras, del tipo de personas que hace que las cosas pasen. “Está siempre con las antenas paradas y no deja pasar las oportunidades”, señaló. Al ser consultado sobre su opinión acerca la creatividad en el resto de Latinoamérica, Del Campo cree que hay un crecimiento del nivel en toda la región porque, en los últimos años, debido a la crisis en Argentina, se convocó mucho talento argentino en países como Chile, Colombia, Perú e incluso México.
