MERCADEO
Pablo García de PepsiCo: Estamos convencidos de que los consumidores premian a las marcas que los escuchan
23 de enero de 2013
García: Desarrollamos un marketing basado en el diálogo continuo entre la marca y el consumidor
De la mano del actor y empresario Adrián Suar, la marca de macrosnacks del portafolio de PepsiCo, Lays, lanzó su concurso en Argentina denominado El sabor de ganar. Por primera vez, los consumidores podrán proponer los próximos sabores de papas fritas que saldrán a la venta. Se elegirán tres sabores finalistas y el más vendido será el ganador de US$20 mil.Pablo García, director de Mercadeo de PepsiCo Alimentos Cono Sur, dijo a PRODU que la elección de Adrián Suar fue natural de acuerdo a su asociación directa con la marca, ya que él es un referente único del espectáculo, muy conocido y querido por los argentinos, con lo cual el fit entre la marca y él fue instantáneo.El directivo destacó que la campaña se compone de una fuerte acción en {Facebook;http://apps.facebook.com/el-sabor-de-ganar} y en su sitio {web;http://www.lays.com.ar}; más comerciales y tres colas de 20 segundos en TV; radio; gráfica y activaciones en puntos de venta.Producido por PolKa, bajo el mando del director Marcos Carnevale, y filmado en los estudios de la novela argentina Solamente vos, completaron el equipo las agencias BBDO y Promored.García agregó que están lanzando esta semana en forma simultánea en Chile, la campaña Creá tu sabor y podrás ganar millones, con la actriz y presentadora de televisión Fran García Huidobro: Desde hace tiempo venimos desarrollando un marketing basado en el diálogo continuo entre la marca y el consumidor. Estamos convencidos de que los consumidores premian a las marcas que los escuchan.
