MERCADEO
Pablo Moretti de Mercado Libre: “Tenemos la capacidad de conectar el contenido y los anuncios con la data de la plataforma”
5 de junio de 2025
Pablo Moretti, VP de Product Development en Mercado Libre
Pablo Moretti, VP de Product Development en Mercado Libre, compartió su visión y estrategia detrás de Mercado Play, la plataforma de streaming de la compañía, durante su participación en el panel De Ad Tiers a FAST: el auge de los OTT con soporte publicitario en NXT Media Days South America.
Con una trayectoria de 18 años en Mercado Libre y actualmente en el área de tecnología, Moretti es uno de los responsables clave de Mercado Play. “Es la plataforma de streaming que tiene Mercado Libre para proveer contenidos, complementar nuestra propuesta de valor incorporando entretenimiento, y permitir a los anunciantes, a través de Mercado Ads, monetizar ese contenido”, explicó Moretti. Además, destacó la importancia de “estar en un dispositivo más que es la televisión”.
Mercado Play, que se lanzó en Smart TVs hace aproximadamente dos meses, se presenta como una propuesta “gratis”, enfrentando el “gran desafío todavía de crecer muchísimo”. Moretti subrayó la “capacidad de distribución enorme” de la plataforma, gracias al alcance existente de Mercado Libre y Mercado Pago en la vida de los usuarios.
El VP de Product Development enfatizó la oportunidad única de la plataforma: “Creo que tenemos una gran oportunidad en cómo integramos el e-commerce y el entretenimiento en una plataforma”. Describió un ecosistema donde los anuncios no solo muestran productos disponibles en Mercado Libre, sino que crean una “propuesta de valor conectada”. “Es decir, tal vez el anuncio me ofrece algún descuento sobre la tienda y desde el control pueda aceptar ese descuento y luego recibir esos productos, o incluso terminar haciendo la compra directamente en la televisión”, detalló.
Un diferenciador clave, según Moretti, es la capacidad de conectar el contenido y los anuncios con la data de Mercado Libre y, crucialmente, con la ejecución de la transacción. “No solo la información, sino la capacidad de que esa transacción después sea ejecutada. A diferencia de otras plataformas que tienen un montón de información, Mercado Libre ofrece la posibilidad de conectar ese anuncio con la posibilidad de ejecutar la compra también y recorrer todo el funnel: desde que me interesa algo, me convenciste, hasta que lo ejecuté, y poder darle ese feedback a la marca”.
Diario de Hoy
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