MERCADEO
Patricia Molina de Havas: El éxito de los contenidos de marca reside en una verdadera planeación estratégica
Manuela Walfenzao| 2 de mayo de 2019
Patricia Molina H
La CEO de Havas
Group México, Patricia Molina, considera que el éxito de los contenidos de
marca reside en una verdadera planeación estratégica. “Debes preguntarte cuáles
son los temas y valores que se asocian estratégicamente con tu marca y cuáles
tienen relevancia para tu consumidor, así puedes encontrar el punto de
encuentro y definir una causa de marca” explicó.
Para la
ejecutiva, el estudio Meaningful Brands
2019 mostró un cambio radical respecto al 2018 en México. Este año las tres
primeras marcas del ranking son tecnológicas.
“Veo que el consumidor mexicano está avanzando muchísimo, también vemos mucha
más exigencia y creo que tiene que ver también con el mundo y la incertidumbre
política y social que tenemos en el país. Es verdad que el mexicano está
esperando que las marcas hagan algo por la vida de las personas, la sociedad,
porque se está desesperanzando de lo que pueda alcanzar un gobierno a nivel
social”.
El estudio también
señala que 46% del contenido de marca que se produce en el país es irrelevante.
Molina propone que parte de la solución a este problema está en comprender lo
que está sucediendo en cada categoría. “Nosotros ofrecemos esa visión y a
partir de ahí evaluamos en profundidad tendencias, cómo ha evolucionado el
segmento y así es mucho más fácil plantearse una estrategia de contenidos. Esto
le puede dar bastante luz a los clientes hacia dónde moverse”.
