Paulina Díaz de Ogury identifica cinco hitos clave de la IA que han redefinido la publicidad digital

La inteligencia artificial (IA) no es una novedad efímera, sino una fuerza transformadora que ha impulsado la publicidad digital durante más de dos décadas. Paulina Díaz, Managing Director Latam en Ogury, traza un recorrido por los hitos más significativos que han llevado a la industria desde la predicción temprana de clics hasta la actual era de la IA generativa y la “agentic AI”.

CINCO HITOS DE LA IA QUE HAN MARCADO LA PUBLICIDAD DIGITAL

La inteligencia artificial puede parecer la gran novedad del momento, pero en la publicidad digital lleva más de dos décadas transformando la industria de manera silenciosa. Desde la predicción de clics en los primeros días de internet hasta las conversaciones actuales sobre agentic AI, cada avance ha cambiado la forma en que se planifican, ejecutan y optimizan las campañas. Estos son cinco hitos que narran el recorrido de la IA en la publicidad digital —y lo que podría venir a continuación.

2005: Cuando los clics se volvieron predecibles
El auge de la publicidad de pago por clic convirtió la búsqueda en un mercado multimillonario, con Google, Yahoo! y Ask compitiendo por la supremacía. El éxito dependía de predecir quién tenía más probabilidades de hacer clic. Los modelos de aprendizaje automático hicieron posible esta capacidad al analizar enormes volúmenes de datos de búsqueda para identificar los patrones que aumentaban la probabilidad de un clic o una conversión. Esto sentó las bases del marketing de resultados tal y como lo conocemos hoy —y fue la primera vez que la IA impulsó la publicidad digital a gran escala.

2015: Conectando los puntos entre dispositivos
Con los smartphones y las aplicaciones transformando la experiencia online, los anunciantes enfrentaron un reto: recorridos fragmentados de los usuarios en distintos dispositivos y plataformas. El aprendizaje automático abordó este desafío uniendo gráficos de ID, creando perfiles de consumidor más consistentes y permitiendo una segmentación más inteligente. La misma tecnología también hizo posible la extensión de audiencias, en la que pequeños grupos semilla podían modelarse probabilísticamente en audiencias mucho mayores. Con la llegada del RGPD en 2018, esto cobró aún más valor al ampliar el alcance con datos consentidos y respetando la privacidad.

2020: Las máquinas se vuelven más inteligentes
Los avances en visión por ordenador dieron a la IA habilidades casi humanas para comprender medios visuales (entrenadas, en parte, a través de los formularios CAPTCHA), mientras que los modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) llevaron ese mismo poder al texto. Juntos, lograron un nuevo nivel de velocidad, escala y precisión. Fue un gran salto para la publicidad contextual, antes limitada por etiquetas simples y bajo alcance: por primera vez, la IA pudo vincular anuncios con contenidos mediante una comprensión real del contexto e incluso anticipar qué creativos rendirían mejor antes del lanzamiento.

2022: La IA generativa se convierte en mainstream
La IA generativa cambió las reglas del juego. Herramientas como Midjourney y, más famosamente, ChatGPT, sacaron a la IA del “back-end” y la llevaron a los titulares. En lugar de limitarse a interpretar medios, demostraron cómo la IA podía generar texto o imágenes de manera rápida y a gran escala a partir de instrucciones simples. Para los anunciantes, el atractivo fue inmediato: producción creativa más ágil e interfaces que podían manejarse con lenguaje natural. Pero junto con la expectación llegó también la confusión, ya que no toda supuesta “transformación impulsada por IA” representaba una innovación auténtica.

2025 y más allá: Llegan los agentes de IA
Hoy, la industria bulle con la agentic AI —sistemas autónomos capaces de concebir soluciones y probar enfoques para optimizar campañas en tiempo real. Imagina un solo sistema que configure campañas en múltiples plataformas, ajuste creatividades y reasigne presupuestos automáticamente. El potencial es enorme, pero su éxito dependerá de la colaboración y la interoperabilidad, ya que esta tecnología transformará las relaciones entre proveedores, agencias, editores y plataformas. Solo así la industria podrá liberar el verdadero valor de la IA e impulsar innovación responsable con la privacidad al centro.

En Ogury, estamos construyendo hacia ese futuro. Al combinar la IA con nuestra tecnología de Publicidad Personificada, ofrecemos a marcas y agencias la capacidad de planificar, activar y optimizar campañas de manera responsable —aportando resultados a escala mientras protegemos la privacidad del usuario.