MERCADEO
Pedro Travesedo de MediaMind: Trabajamos para Movistar España con una solución vía Twitter
25 de julio de 2011
La acción consiguió una media de tiempo de exposición activa (Dwell time) de 53 segundos
Movistar Imagenio ha llevado a cabo una pieza de publicidad interactiva en España, de la mano de la agencia McCann Erickson, desarrollada por Arena Quantum. Con una solución de MediaMind, ofreció la interacción de miles de aficionados que apoyaron con entusiasmo a sus equipos desde Twitter.De manera acertada, Movistar invitó a todos los aficionados a demostrar su pasión por el fútbol enviando tweets de apoyo al Real Madrid o al FC Barcelona a través del diario local Elmundo.es. La estrategia de comunicación concentró aproximadamente a 10 mil seguidores que interactuaron con la operadora, mientras que más de 300 mil visualizaron el video de la campaña Imagenio Energía, incluido en la acción.Asimismo, se diseñó un novedoso formato llamado MastHead (banners de 990×250), que permitieron lograr a la compañía la mayor visibilidad por parte de los usuarios del diario. Por otra parte, McCann Erickson creó además dos espacios interactivos: uno que incitaba a participar en la guerra de los tweets, y un vídeo donde se presentaba Imagenio Energía. Como resultado, el video fue visualizado por 314.512 usuarios en su primera semana.La acción consiguió una media de tiempo de exposición activa (Dwell time) de 53 segundos dijo César Alonso, jefe de Medios Publicitarios Online de Movistar. En tanto, Pedro Travesedo, gerente de MediaMind España, explicó que las miles de peticiones simultáneas que una campaña con este concepto creativo puede realizar, son suficientes para colapsar un servidor en minutos, pero nuestra solución File Grab permitió trabajarlo sin problemas.
