MERCADEO
Pepsi elige a agencia Gloaming para desarrollar su estrategia de marketing con influencers
17 de enero de 2025
Dentro del marco de la campaña “Pepsi seriadas” se enviaron las nuevas latas de edición limitada a un grupo selecto de creadores de contenido identificados con la marca
La agencia Gloaming, que brinda servicios de marketing en la industria del entretenimiento y perteneciente al Grupo Índigo, fue elegida por Pepsi para el desarrollo y ejecución de diferentes acciones con influencers vinculadas con el rebranding de la marca. Dentro del marco de la campaña Pepsi seriadas y con motivo del relanzamiento del nuevo logo, se enviaron las nuevas latas de edición limitada a un grupo selecto de creadores de contenido identificados con la marca, quienes las presentaron a través de un spot desarrollado únicamente para vivir en el ecosistema de redes sociales.
La marca también lanzó a nivel regional una campaña con un contenido de alto impacto basado en el claim “En tu plato mandás vos”. Gloaming propuso y gestionó a la figura Luquitas Rodríguez para que sea la voz del comercial en Argentina, quien también fue jurado del mundial de milanesas y en el que la audiencia votó a los mejores bodegones que preparan el típico plato argentino. El influencer degustó las dos milanesas finalistas y eligió a la ganadora.
“Si bien desde hace algunos años venimos realizando acciones integrales para que las marcas interactúen y conecten con la generación Z, claramente sentimos que el 2024 fue un año de consolidación para nuestra agencia. Nos especializamos en brindar estrategias integrales que vinculen el mundo del entretenimiento con los influencers más valorados por los jóvenes, con el objetivo de elevar los niveles de engagement de este tipo de audiencias con las marcas”, señaló Santiago Agejas, CEO de Gloaming.
De acuerdo a un informe de Statista elaborado durante el 2023, la inversión en marketing de influencers en América Latina superará los 1,12 billones de dólares este año, registrando un crecimiento del 12,6% en comparación con el año pasado. A su vez, Comscore destaca en su estudio “Tendencias de Redes Sociales en Latinoamérica para 2024”, presentado en agosto, que los influencers dominan en la región el engagement en redes sociales, con un 43% y con 7,2 billones de interacciones totales.
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