MERCADEO
Pepsi reaviva la histórica rivalidad con Coca-Cola en el Super Bowl con “The Choice”
5 de febrero de 2026
El oso polar, figura icónica históricamente asociada a Coca-Cola, participa en una prueba de sabor a ciegas y elige Pepsi Zero Sugar
En el marco del Super Bowl LX, Pepsi presentó “The Choice”, su nuevo comercial protagonizado por Pepsi Zero Sugar, con el que reaviva de forma audaz y creativa la histórica rivalidad con Coca-Cola. El spot, dirigido por el cineasta ganador del Óscar Taika Waititi, se convirtió en uno de los momentos publicitarios más comentados del evento.
El anuncio gira en torno a un giro cultural inesperado: un oso polar, figura icónica históricamente asociada a Coca-Cola, participa en una prueba de sabor a ciegas y elige Pepsi Zero Sugar como su bebida favorita. A partir de esa decisión, el personaje atraviesa una divertida crisis de identidad que se desarrolla con humor, ironía y múltiples referencias culturales.
Musicalizado con el clásico “I Want to Break Free” de Queen, The Choice combina nostalgia, entretenimiento y provocación, apelando tanto a la memoria colectiva de la “guerra de las colas” como a una nueva generación de consumidores.
Una apuesta estratégica en el mayor escenario publicitario
Con este spot, Pepsi no solo busca destacar durante el Super Bowl, sino reposicionar el debate en torno al sabor, dejando de lado los símbolos de marca para enfatizar la experiencia del consumidor. La campaña retoma el espíritu del histórico Pepsi Challenge, adaptándolo a los códigos actuales del entretenimiento y la cultura pop.
“The Choice demuestra que, cuando se eliminan las etiquetas, el sabor habla por sí solo”, señala la marca en su planteamiento creativo, reforzando el posicionamiento de Pepsi Zero Sugar como una alternativa relevante dentro del segmento sin azúcar.
Más que un anuncio, una conversación cultural
Además de su emisión durante el Super Bowl, la campaña se extendió a redes sociales y plataformas digitales, generando conversación inmediata entre audiencias, especialistas en marketing y fanáticos de ambas marcas. El uso del oso polar —símbolo profundamente arraigado en la identidad publicitaria de Coca-Cola— fue interpretado como uno de los gestos más provocadores y comentados de la noche.
Con The Choice, Pepsi reafirma su apuesta por la creatividad, el humor y la confrontación cultural inteligente, consolidando su presencia en uno de los espacios más competitivos y observados de la industria publicitaria global.
