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PepsiCo reconoce los beneficios de la colaboración con otros sectores para innovar
Manuela Walfenzao| 16 de abril de 2015
Alianza con Twitter para la campaña Out of the blue
Durante el foro de Forrester Research para líderes de mercadeo, David Bernard, líder global de Innovación de PepsiCo, expuso las ventajas del trabajo en equipo con los medios, el sector del entretenimiento, la academia y los consumidores para vencer los desafíos de una industria en constante evolución. Ante la explosión de lo social-digital y su impacto en la innovación, los gerentes deben acercarse más a la tecnología y construir estrategias de negocio competitivas agregó el ejecutivo. La sesión reflejó cómo se espera que la tecnología sea un catalizador de la innovación a nivel global, mientras las marcas vayan aumentando sus cadenas de suministro en el mundo. PepsiCo está valorada como una de las compañías más innovadoras del mundo. Su estrategia ha sido darle una historia a sus productos, entendiendo la cultura de los consumidores a los que se dirigen. Por esto colaboran frecuentemente con personas de los medios y del mundo del entretenimiento para proveerle contenido interesante a sus consumidores. Un claro ejemplo es la alianza musical y tecnológica con Twitter para aumentar las ventas y el engagement de los usuarios en línea y en el mercado real. La campaña Out of the blue permitía que usuarios registrados ganaran entradas para conciertos. También se aliaron con Mashable para promover iniciativas de emprendedores en redes sociales, comunicaciones y mercadeo móvil. Estamos abriendo las puertas de nuestra forma de innovar agregó David Bernard. Antes teníamos nuestros propios laboratorios, ahora estamos abiertos a la innovación en todas las capas del ecosistema.
