MERCADEO
Philip Pérez de la CAA: Para lograr efectividad también hace falta creatividad en el diseño de los medios
Cristian Vergara| 4 de noviembre de 2013
Philip Pérez, director general de la Cámara Argentina de Anunciantes
Philip Pérez, director general de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), afirmó que la efectividad publicitaria depende en gran medida de qué tan creativamente se manejen los medios en los que se transmite el mensaje; para él los premios Buenos Anuncios reflejan de manera fiel de esta característica.En el marco del día del anunciante, la CAA celebró la primera edición de este premio en un evento que reconoció lo mejor de la efectividad publicitaria en Argentina y en la que se entregaron 12 galardones. PRODU recogió la opinión de sus protagonistas.Para Ezequiel Jones, director de Medios en Unilever, este premio es especial porque no es elegido por creativos sino por la gente, una opinión que Facundo Etchebehere, director de Asuntos Públicos de Danone complementa: Los buenos anuncios también tienen todo el nuevo desafío de las redes sociales.Por su parte, Fernando Álvarez Colombres, CEO de ZenithOptimedia explica: Un buen anuncio es todo aquel que logra destacarse del contexto en el que esté dentro de un medio. Y Martín Guirado destaca: Me parece que es una muy buena forma de entregar a las agencias creativas, a los anunciantes y a las agencias de medios.Finalmente, Guillermo Tafet, CEO de Starcom Argentina, señala que están trabajando en la integración total de lo digital: Lo que vamos a obtener es que no exista una división entre el offline y el online.{Ver fotos del evento;www.facebook.com/media/set/?set=a.741319079228671.1073741826.152377741456144&type=1}
