MERCADEO
Piero y McCann Buenos Aires presentan “Descanso Inteligente”, la campaña del primer colchón smart de Argentina
22 de mayo de 2025
McCann Buenos Aires: El objetivo fue mostrar que el descanso también puede pensarse con ciencia
La marca Piero lanza junto a McCann Buenos Aires su nueva campaña Descanso Inteligente, para presentar el PIERO DF-SMART, el primer colchón inteligente desarrollado en el país.
El producto marca un salto importante en innovación dentro de la categoría. Equipado con tecnología que mide variables como respiraciones por minuto, frecuencia cardíaca, etapas del sueño y la curva del descanso REM, el DF-SMART permite a los usuarios visualizar su calidad de descanso de manera personalizada y evolutiva a través de una app. Los datos, recolectados mientras la persona duerme, pueden analizarse en rangos de tiempo como 1 día, 1 semana o 1 mes, aportando información concreta para optimizar el bienestar nocturno.
La campaña propone un cambio de mirada. Lo que históricamente se abordó desde la poesía y la metáfora —el sueño como refugio— hoy se entiende como un proceso medible, racional y fundamental para la salud. “Descanso Inteligente” muestra cómo cada etapa del sueño puede entenderse, analizarse y, sobre todo, mejorarse.
UNA PIEZA QUE PONE LA CIENCIA DEL SUEÑO EN EL CENTRO DE LA CONVERSACIÓN
El spot, producido por Winona, tiene como protagonista a Paula Pareto, médica, medallista olímpica y embajadora de la marca. Su presencia conecta la campaña con aquellas personas que exigen lo máximo de sí mismas cada día y que encuentran en un buen descanso la clave para rendir mejor.
“El objetivo fue mostrar que el descanso también puede pensarse con ciencia. Y que la tecnología, bien aplicada, puede ayudarnos a mejorar algo tan humano como dormir”, explicaron desde el equipo creativo de McCann Buenos Aires.
Con esta campaña, Piero sigue afianzando su posicionamiento como referente en la evolución del descanso, apostando por productos con propósito y tecnología al servicio del bienestar.
El comercial ya está disponible en todas las plataformas digitales desde el 19 de mayo.
