MERCADEO
Pilsen y Magnética impulsan en Paraguay una estrategia de marketing sostenible durante el festival ReciclArte
21 de octubre de 2025
La estrategia combinó propósito de marca, engagement y valor cultural
En Paraguay, Pilsen y la agencia Magnética Latam transformaron su participación en el festival Pilsen ReciclArte 2025 en una estrategia de marketing experiencial enfocada en sostenibilidad y participación ciudadana. Bajo la plataforma CUIDAPY, la marca llevó a cabo una activación que conectó propósito, entretenimiento y acción ambiental, consolidando su posicionamiento como referente de conciencia ecológica en el país.
El desafío consistió en reforzar el vínculo de Pilsen con nuevas generaciones a través de experiencias que traduzcan su compromiso ambiental en acciones concretas. Para ello, Magnética diseñó una dinámica inmersiva —el Desafío Reciclismo— junto a Móvil Circular, empresa especializada en activaciones sustentables. Los asistentes utilizaron Compactbikes, bicicletas que compactan latas al pedalear, logrando reciclar más de 10.400 unidades durante el evento.
ESTRATEGIA, PROPÓSITO Y EXPERIENCIA
Más que una acción de reciclaje, la estrategia combinó propósito de marca, engagement y valor cultural. Cada pedaleo se convirtió en una interacción significativa con la marca: los participantes podían ganar productos Pilsen, versiones 0% o merchandising sustentable, mientras contribuían a mantener limpio el predio y apoyar a recicladores locales.
“En Magnética Latam creemos que las marcas tienen la oportunidad de transformar su presencia en los eventos en experiencias con sentido. Con el Desafío Reciclismo buscamos justamente eso: que las personas se diviertan, pero al mismo tiempo se conviertan en agentes de cambio. Ver más de 10.000 latas recicladas nos confirma que la creatividad puede generar un impacto real en la sociedad”, destacó Christian Mayer, cofundador de Magnética Latam.
Por su parte, Agustina Anderson, Líder de Operaciones de Magnética Latam Paraguay, agregó: “La propuesta con Pilsen es un ejemplo de cómo integrar estrategia, propósito y experiencia. La sostenibilidad no es un mensaje; es una narrativa que se vive. Y cuando una marca logra activar esa narrativa en un entorno de entretenimiento, genera una conexión profunda y auténtica”.
Con más de 20.000 asistentes, Pilsen ReciclArte se consolidó nuevamente como un espacio clave para construir valor de marca a través de la sostenibilidad. La acción de Pilsen y Magnética demuestra cómo la creatividad puede ser un motor estratégico para transformar una causa ambiental en una experiencia de conexión real con la cultura paraguaya.
