MERCADEO
Polo Garza de Ogilvy México: La compañía creció más del 18%
23 de febrero de 2005
(Tania Kolanovich). Ogilvy México dio a conocer sus novedades para el año 2005, entre las que se destaca la creación de Ogilvy Social Marketing, una nueva división de negocios presidida por Loni Lyons.“Los números también revelan lo significante de este cambio en el negocio de la comunicación. La filosofía de Ogilvy de manejar las marcas 360 grados ha cambiado dramáticamente el modelo de sus ingresos. Hoy en día casi el 50% proviene de actividades diferentes a la publicidad tradicional, que se utilizaba hace algunos años. Hay nuevas disciplinas como CRM, mercadeo digital a través de Internet, relaciones públicas, promociones, activaciones, mercadeo farmacéutico y mercadotecnia social, que son manejados con un enfoque holístico”, destacó Polo Garza, presidente y director general de Grupo Ogilvy. “En perspectiva: en 1996, la publicidad tradicional representaba el 77% de los ingresos; hoy, es el 49%. Inicialmente esperábamos llegar a estas cifras en el 2007, pero ya en el 2004 se volvieron una realidad“, agregó el ejecutivo.Durante el 2004, el Grupo Ogilvy, creció más del 18%, fueron la agencia con más premios Effie y obtuvieron premios en otros festivales como Cannes, FIAP, San Sebastián, Amauta y quedaron en en segundo lugar en el Círculo Creativo de México.Para finalizar Polo Garza, dijo que el 2004 superó las expectativas, ya que el 90% de las marcas con las que trabajan utilizan más de una disciplina de comunicación, fortaleciendo así, su relación con los consumidores.
