MERCADEO
Según PowerTV by Mediam: CTV Sports es la nueva cancha donde las marcas conectan con audiencias
María Alexandra Villasuso| 9 de septiembre de 2025
El consumo de 223 millones de horas fútbol en CTV en 2024, consolidan al streaming deportivo como territorio clave para las marcas en Latam
En un espacio 100% digital, PowerTV by Mediam presentó “CTV Sports: Domina la cancha del streaming”, un encuentro que reunió a expertos de la industria para explorar cómo el deporte en Connected TV (CTV) está transformando el marketing deportivo y generando nuevas oportunidades de conexión para las marcas en América Latina.
El evento digital, conducido por Isabella Gómez, PR & Marketing Senior Manager de Mediam Group by Aleph, se desarrolló con una dinámica inspirada en un partido de fútbol —primer tiempo, medio tiempo y segundo tiempo—, con la participación de los líderes de Mediam by Aleph, Alberto Álvarez, CEO, y Diego Camacho Stern, Head of PowerTV Latam, quienes compartieron datos, insights y estrategias sobre el potencial del ecosistema CTV en la región.
CTV, LA NUEVA CANCHA PARA LAS MARCAS
Álvarez destacó que el consumo deportivo se está trasladando aceleradamente al streaming, impulsado por la capacidad de las plataformas globales para adquirir derechos de transmisión. “Hoy, cualquier marca puede ser protagonista en eventos deportivos de talla mundial, desde la Champions League hasta la Liga MX o la Fórmula 1, con presupuestos digitales y procesos mucho más accesibles que los de la televisión tradicional”, afirmó.
El directivo subrayó que el próximo Mundial de Fútbol 2026 marcará un hito en la migración del consumo deportivo hacia CTV, señalando que el aprendizaje comienza ahora con las ligas activas: “Invertir hoy en CTV es la mejor manera de prepararse para el gran momento que todos estamos esperando: el Mundial”, dijo.
FANS APASIONADOS, ATENCIÓN GARANTIZADA
Por su parte, Camacho explicó cómo el ecosistema de CTV permite alcanzar a los verdaderos aficionados en los momentos de mayor emoción. Con la estrategia “T3” (Tiempo correcto, Terreno correcto y Target correcto), las marcas pueden conectar antes, durante y después de cada partido, generando un ciclo de interacción que va mucho más allá de los 90 minutos.
“CTV ofrece experiencias envolventes en pantallas grandes y dispositivos móviles, donde el fan está totalmente inmerso. Eso nos da la posibilidad de impactar con precisión a audiencias apasionadas, en contextos sociales y de conversación, lo que multiplica el valor para las marcas”, señaló Camacho.
OPORTUNIDAD PARA PERFORMANCE Y BRANDFORMANCE
Ambos voceros coincidieron en que el deporte en CTV no solo es un vehículo de awareness, sino también una palanca de performance. Formatos interactivos, experiencias de second screen, QR codes y shoppable ads permiten cerrar la brecha entre la emoción del momento y la acción inmediata.
Según datos compartidos, más del 80% de los usuarios de Smart TV ven deportes en streaming, y un 84% toma alguna acción tras ver anuncios en CTV, lo que convierte al ecosistema en un canal clave para generar resultados medibles y escalar estrategias de brandformance.
UN ECOSISTEMA EN EXPANSIÓN
Con más de 223 millones de horas consumidas en fútbol en Latinoamérica en 2024 y un crecimiento sostenido en deportes como la Fórmula 1, la Champions League y ligas locales, el streaming deportivo en CTV se consolida como un territorio estratégico.
“CTV Sports es mucho más que un canal digital: es la cancha donde las marcas pueden anotar el gol perfecto, conectando pasión, datos y resultados de negocio”, concluyeron los voceros de PowerTV by Mediam.
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