MERCADEO
Pregúntele al que quiera: Lo nuevo de Fantástica para Jabón Rey en Colombia
22 de mayo de 2025
La campaña demuestra que a veces las grandes ideas no necesitan tecnología de punta ni millones en inversió
En un país donde muchas marcas gritan para ser escuchadas, Jabón Rey opta por el silencio. Y funciona. Desde hace más de medio siglo, este jabón azul, sin fragancia especial ni campaña ostentosa, ha estado en millones de hogares colombianos. Se usa para lavar la ropa, los platos, el piso y hasta para rituales de buena energía. Su lugar en la cultura popular está tan arraigado que no necesita anuncios para mantenerse vigente: basta con preguntar por él.
Con esa verdad como punto de partida, la agencia independiente Fantástica —liderada por Daniel Bermúdez y Daniel Osorio— lanzó “Pregúntele al que quiera”, una campaña que evita los clichés publicitarios y se centra en lo esencial: dejar que hablen quienes de verdad lo conocen. “En un país donde todo el mundo tiene una historia con Jabón Rey, lo que hicimos fue bajarnos del ego publicitario y dejar que hablara la gente. O mejor, que hablaran sus manos”, señaló Daniel Bermúdez, VP Creativo de Fantástica.
LA ESTRATEGIA DE UNA MARCA QUE NO SE VENDE, SE HEREDA
La pieza se despliega en vía pública, radio y TV, sin actores ni influencers. Son personas reales, en escenas cotidianas, mostrando cómo generaciones enteras han confiado en el producto. No hay promesas de laboratorio ni frases rimbombantes: solo gestos familiares que evocan confianza, tradición y memoria compartida.
Jabón Rey es una marca que nunca ha necesitado reinventarse. Su relevancia se ha sostenido por la costumbre, por lo que se dice en la casa, en el barrio, entre generaciones. Y esa fue la premisa creativa. “Jabón Rey no se vende por una promesa nueva, se comparte por una costumbre heredada. No teníamos presupuesto alto, ni lo necesitábamos. Solo verdad, emoción y respeto por una marca que hace parte de lo que somos”, afirmó Alejandro Gómez, Director General Creativo de Fantástica.
La campaña demuestra que a veces las grandes ideas no necesitan tecnología de punta ni millones en inversión. Lo que hace falta es escuchar al consumidor, entender su historia con la marca y devolverle esa conexión en forma de homenaje. Fantástica lo hizo con sensibilidad y claridad, capturando una verdad que trasciende generaciones.
“Jabón Rey no grita, no presume. No lo necesita. Colombia habla por él”, concluyeron desde la agencia.
