MERCADEO
Premian campaña online de Initiative Media
Maribel Ramos-Weiner| 26 de febrero de 2003
Muestra de la campaña en medios online
La campaña online Axe dura más, de Initiative Media para Unilever de Argentina y su producto Axe, fue elegida por el Internet Advertising Bureau de Argentina como Campaña del mes de enero.A través de la campaña de Initiative Media, el producto encontró en diferentes portales de Internet los canales ideales para realizar su campaña. La estrategia era lograr derivación de tráfico al microsite de Axe, con el objetivo de contarles los beneficios de esta nueva fórmula.La acción atrajo más de 160.000 usuarios al micrositio de Axe durante los 45 días de su duración, superando en 150% las estimaciones previstas como objetivos a alcanzar. El sistema de medición de campaña, permitió optimizar la pauta en función de la respuesta en canales y creatividades, permitiendo el aumento del CTR (Click Through Rate) que alcanzó 5,62% en toda la campaña.
