MERCADEO
Presidentes de jurado en el premio +Digital en Argentina presentan claves para ganar
Cristian Vergara| 16 de octubre de 2023
IAB Jurados
Los presidentes de jurado develan los criterios que tienen en cuenta este año para evaluar las campañas que compiten en el festival que celebra la cultura digital.
La edición 2023 del Premio +Digital promete calidad y cantidad de casos. La industria digital está experimentando una evolución constante, y las agencias están subiendo la vara en lo que se refiere a creatividad e innovación. Organizado por Interact y el IAB Argentina, este certamen cuenta con un jurado de 36 referentes de la industria digital.
Las empresas del ecosistema digital tienen la oportunidad de inscribir sus piezas o campañas hasta el 18 de octubre inclusive para competir en diversas categorías y subcategorías, que incluyen:
– Negocio
– Comunicación
– Craft
– Tecnología, Data e Innovación
– Medios
– Bien Público
Creatividad + estrategia + performance: este combo es el que resulta ganador para la mayoría de los presidentes de jurado de cada categoría. En esta línea, Francisco di Paola, de la categoría Bien Público y CEO LatAm de di Paola Latina, aseguró: “No me limito solo a la creatividad de la propuesta, sino que busco que la idea no solo sea brillante conceptualmente, sino que también tenga un efecto tangible en la audiencia o la causa que busca apoyar”. Al evaluar un caso, este especialista privilegia especialmente las ideas que generan resultados reales.
Ezequiel Arslanian, de la categoría Negocio y managing director de Accenture Song HSA, complementó esta idea: “Mi enfoque al evaluar un caso se centra en entender la estrategia, su implementación y los resultados logrados. Intento hacer una evaluación integral y valorar en función de todo el proceso”.
Valeria Abadi, de la categoría Comunicación y Senior VP Brand Global de Globant, contó que, en su evaluación, privilegia la originalidad, innovación y resultados, siempre alineados al objetivo propuesto. “Es un mix entre Originalidad + Innovación + Resultados. Siempre alineado al objetivo propuesto”.
Los presidentes de jurado también reflexionaron acerca de lo que para ellos significan estos premios y también cómo se sienten liderando la evaluación de una categoría: “Lo siento como un reconocimiento pero no dejo de sentir una gran responsabilidad, juzgar el trabajo de otras personas es algo que hay que tomarse muy en serio” aseguró Alejandro Devoto, de la categoría Craft y CCO de Don Agencia.
Por su parte, Martín Seijas, Dentsu Creative Managing Director Argentina & Chile expresó: “Siempre es un honor y un orgullo ser parte de los premios +Digital, más aún siendo presidente de la categoría Tecnología, Data e Innovación. Poder ver, analizar y evaluar campañas de colegas tan talentosos siempre es un aprendizaje superenriquecedor”.
