MERCADEO
PRODU presente en IAB Conecta 2025 para hablar del poder de los publishers y los nuevos formatos digitales
19 de mayo de 2025
Ilse María Parra, Head of Digital Media de Grupo Lala; Jorge Murillo, GM & SVP Commercial Latam de Olé Interactive; Marine Garmrouguian, Head of Digital & Integration de Havas y Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Directora General de FIAP
El jueves 22 de mayo, PRODU estará presente en uno de los eventos más relevantes de la industria digital: IAB Conecta 2025, que se realizará en Expo Santa Fe, CDMX, de 10:00 a 18:00 hrs., con un enfoque especial en los nuevos formatos de contenido digital.
Como parte de la cobertura especial, Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Directora General de FIAP, será la moderadora del panel El Poder de los Publishers: Storytelling, Credibilidad y Fidelidad de la Audiencia, una conversación fundamental para entender cómo los medios están evolucionando en su rol como puentes entre marcas y personas.
El panel reunirá a voces líderes de la industria como Ilse María Parra, Head of Digital Media de Grupo Lala; Jorge Murillo, GM & SVP Commercial Latam de Olé Interactive y Marine Garmrouguian, Head of Digital & Integration de Havas. Juntos abordarán cómo el branded content, la creatividad y la veracidad informativa están generando nuevas formas de conexión emocional y valor entre audiencias, marcas y medios, explorando hasta qué punto se están aprovechando realmente los formatos digitales para construir relaciones auténticas y duraderas.
Ilse María Parra de Grupo Lala, abordará cómo una marca con un público tan amplio construye estrategias de contenido enfocadas en el alcance masivo y la conexión emocional. Compartirá su visión sobre el valor de trabajar con publishers, el rol que juegan en su estrategia digital y cómo evalúan la credibilidad que estos medios aportan frente a otros formatos. También explorará la importancia de encontrar espacios editoriales que generen cercanía y relevancia con audiencias diversas, y cómo Coppel diseña contenidos que conectan auténticamente en esos contextos.
Jorge Murillo, de Olé Interactive, analizará cómo un publisher puede equilibrar la rentabilidad del branded content con la integridad editorial, y cómo esta fórmula impacta positivamente en la fidelidad de la audiencia. Desde su experiencia, compartirá claves sobre la relación ideal entre anunciantes, medios y publishers, destacando cómo fortalecer ese vínculo para crear contenidos relevantes, sostenibles y alineados con los intereses tanto de las marcas como del público.
Marine Garmrouguian de Havas Media Network, profundizará en el rol que desempeñan las agencias dentro de la planificación estratégica y la integración de medios, cómo se equilibra la creatividad con la exigencia de resultados medibles. Compartirá su perspectiva sobre lo que esperan hoy las agencias de los publishers en términos de data, atribución y eficiencia, y cómo estos pueden demostrar de forma tangible su valor en un entorno cada vez más orientado al performance. También reflexionará sobre las razones detrás de la migración de inversión hacia otros formatos y plataformas.
PRODU no solo estará moderando esta conversación clave, sino que también realizará la cobertura completa del evento, con entrevistas exclusivas con los panelistas y los momentos más relevantes de esta jornada que promete marcar la agenda del contenido digital en la región.
