MERCADEO
Publicidad en cable invierte US$206 millones
webmaster| 19 de septiembre de 2000
El Bureau de Publicidad en Cable anunció que con un total de US$206.6 millones de inversión, 1999 fue el año récord para el cable de Argentina, que creció casi 35% con respecto al año anterior. El Bureau de Publicidad en Cable (BPC) engloba a las principales empresas comercializadoras y productoras de señales para televisión por cable en la Argentina y promueve la venta publicitaria de este medio. Como explica Carmen Martínez, presidenta del Bureau de Publicidad en Cable, “el cable es atractivo porque su característica principal es que tiene cobertura geográfica nacional, bajos costos lo que permite dar frecuencia al mensaje y, fundamentalmente, segmentación, lo que lo diferencia de la televisión abierta”. El segundo en televisión de aire puede llegar a costar más de US$600, mientras que las señales de cable ofrecen opciones mucho más económicas. Sobre 5.400.000 hogares conectados al cable, Argentina es el tercer país del mundo en penetración de cable -detrás de Estados Unidos y Canadá-, con un promedio en Cap/GBA que ronda 70% y con centros urbanos que se acercan a 80% como Tierra del Fuego, La Pampa y Chubut. Incluso en algunas regiones (Rosario, Santa Fé, Paraná y Tucumán) el encendido del cable supera al de la televisión abierta. Otro de los objetivos del BPC está relacionado con el de abastecer de información estadística a agencias de publicidad y anunciantes interesados en este medio. Ofrecen conferencias y asesoramiento y, además, trimestralmente publican una revista con los estudios que realizan.
