MERCADEO
Publicidad en Internet aumenta en Argentina
8 de febrero de 2001
La muestra se agranda en el área que bordea la ciudad de Buenos Aires
La publicidad online en Argentina proyecta una reactivación en el segundo trimestre de 2001. La afirmación surge de un informe producido por Brain Storming y Trends Consulting/IDC Argentina donde se señala que actualmente Internet absorbe sólo el 0,2% de las inversiones en publicidad y se estima que en un año llegará al 0,5%.El desconocimiento de la efectividad de la inversión y su retorno y la baja penetración de Internet en los hogares argentinos (menor al 5%) son algunas de las razones por las que los anunciantes no suelen tomar en cuenta a la web al momento de pautar sus campañas. A pesar de esta realidad, el informe revela que la compra de computadoras en el año 2000 fue 37% superior al de 1999 lo que conlleva a que más hogares estén conectados a Internet y aumente el interés de los anunciantes de dirigir su presupuesto publicitario a ese medio.El Informe Internet 2001 de Trends Consulting/IDC Argentina arrojó los siguientes resultados: 59% de los usuarios se ubica por debajo de los 30 años; un 33% es trabajador en relación de dependencia, el 34% es estudiante; y un 57% usa Internet con una frecuencia de una o más veces por día.Entre los hábitos se encontró que la forma de llegar a un sitio web es: 52% por medio de los buscadores, 21% por recomendación de terceros, y 16% por publicidad en medios gráficos.
