Publicis Groupe Perú: el 64% de peruanos afirma que su fanatismo define su identidad

El 64% de los peruanos asegura que su fanatismo forma parte de quiénes son, según un estudio de Publicis Groupe Perú que evidencia cómo los fandoms se consolidan como espacios de pertenencia, conexión emocional y expresión en el país.

Lejos de ser un fenómeno pasajero, el fanatismo evolucionó hacia una forma de identidad. Ya no se trata solo de consumir contenido, sino de vivirlo, compartirlo y construir vínculos a partir de intereses comunes. En esa línea, el 65% de los peruanos afirma sentirse más cómodo mostrando su verdadera esencia dentro de su círculo cercano, especialmente en comunidades donde comparte pasiones.

“Hoy vemos un cambio claro en la forma en que las personas se relacionan con las marcas y el contenido. Ya no basta con captar atención, ahora es clave generar pertenencia. Los fandoms evidencian que las conexiones más valiosas se construyen desde lo emocional y lo cultural”, explicó Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.

LOS FANDOMS SE EXPANDEN Y CONSOLIDAN SU IMPACTO CULTURAL

El fenómeno atraviesa distintos territorios. El fútbol se mantiene como uno de los principales, con un 86% de personas que afirma que este los hace sentir parte de algo más grande. A su vez, comunidades como el anime, el K-pop, Marvel y el gaming movilizan millones de interacciones tanto en entornos digitales como físicos.

Un ejemplo reciente fue el anuncio de la gira de BTS, que posicionó a Lima como la segunda ciudad a nivel global con mayor consumo de contenido del grupo, reflejando el nivel de conexión y organización de estos fandoms.

El gaming también refuerza esta tendencia. Cerca de 8 millones de peruanos se identifican como jugadores y el 75% juega al menos una vez por semana, consolidando estos espacios como nuevas formas de interacción social.

Desde el análisis del estudio, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, explicó que “el fanatismo ha dejado de ser solo una afinidad para convertirse en una forma de identidad. Las comunidades hoy no solo consumen, también crean, participan y moldean la conversación cultural, lo que representa una oportunidad enorme para las marcas que logren entender sus códigos”.

En este contexto, los fandoms se consolidan como un territorio estratégico para las marcas, que buscan conectar con audiencias que ya no solo consumen contenido, sino que quieren formar parte activa de la cultura.