Publicis Groupe y Omnicom ganaron cuentas globales de medios de Walt
Disney Company, valuadas en aproximadamente US$2,2 mil millones. A esto le
sigue la adquisición de Disney de US$71,3 mil millones de 21st Century Fox en
marzo de este año. Ahora la empresa controla el 35% del mercado del cine a través
de 20th Century Fox, Disney Studios, Marvel Studios.
La adquisición también le deja a Disney varios bienes de la red
televisiva de Fox en National Geographic, Hulu y Star India. Con el lanzamiento
de la plataforma de streaming Disney+
en el horizonte, también se acerca como competencia a Netflix y Amazon.
Dentro de Publicis Groupe este triunfo se compara con cuentas como
Unilever o P&G. En el pitch participaron Dentsu, Havas y Horizon. Las
compañías ganadoras tienen soluciones integradas para su cliente como Publicis
Imagine y OMG23.
Publicis Groupe asumió la compra de medios global en EMEA, APAC,
Latinoamérica y Norteamérica, donde la agencia ya maneja los canales deportivos
que son propiedad de Disney ESPN; además, sumaron las responsabilidades para los
parques temáticos y el nuevo Disney+.
Omnicom manejará Captain Marvel y Elsa, ya que ganó la cuenta de
estudios de Norteamérica y los canales de televisión norteamericanos.
