PubMatic integra herramienta de medición vCE de comScore a su plataforma PubLink

PubMatic, la plataforma digital para publishers anunció la integración de la herramienta Validated campaign essentials (vCE)a su plataforma PubLink. PubLink es un conjunto de APIs que permite la integración de sóftwer en la página de PubMatic para brindar soluciones a la industria. vCE de comScore permite al comprador y al vendedor de media la utilización del viewability (visibilidad) como un medidor de campañas. La visibilidad de un anuncio, bien sea si fue visto por una persona o subido por un navegador, se está convirtiendo en un factor cada día más importante para los anunciantes. La herramienta vCE provee esa data.Kirk McDonald, presidente de PubMatic comentó: “PubMatic apoya la transparencia en la industria y estamos encantados de contar con comScore como socio de PubLink. Medir las campañas cuantificando el número de impresiones que fueron visionadas, es un gran paso hacia adelante para aumentar la confianza y la comodidad de las marcas en los medios interactivos.” La herramienta vCE es consistente con las normas impuestas por la iniciativa de Making measurement make sense (Haciendo que las mediciones tengan sentido) que se enfoca en alinear la medición interactiva con la TV y otros tipos de medición que le brindan al consumidor la oportunidad de “ver el anuncio”. La iniciativa es respaldada por el Interactive Advertising Bureau (IAB), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) y la Association of National Advertisers (ANA). Los publishers y compradores podrán acceder a vCE reportando por medio de PubLink.