MERCADEO
Quesos Del Vecchio cuenta la historia de sus primeros 100 años junto a VMLY&R Colombia
Cristian Vergara| 7 de septiembre de 2023
Quesos del Vecchio | VMLY&R Colombia
Quesos Del Vecchio anunció su colaboración con VMLY&R Colombia para celebrar su centenario. A través de una campaña, la marca propone un viaje en el tiempo narrando los momentos que marcaron su historia con una aproximación creativa que se aleja de los enfoques convencionales.
La iniciativa de comunicación presenta historias que envuelven a la marca en un relato cautivador, empleando el humor para atraer a la audiencia de inmediato. La dirección de arte, que abarca desde la paleta de colores hasta la composición de los planos, evoca la estética de Wes Anderson. Cada pieza de la campaña conecta ingeniosamente la historia de la marca con eventos significativos de Colombia y el mundo.
Esta campaña se difundirá en diferentes medios a partir de septiembre, incluyendo TV por cable, radio, publicidad exterior, puntos de venta y plataformas digitales, desafiando el conocimiento histórico de la audiencia para descubrir las referencias mencionadas.
Fundada en 1923, Quesos Del Vecchio no solo es la marca de quesos más antigua de Colombia, sino que también conserva su tradición y legado artesanal después de un siglo de existencia. Esto ha permitido que varios de sus hitos, hasta ahora no compartidos con el público colombiano, se revelen.
Mónica Sánchez, directora de la Categoría de Quesos de Alquería, comentó: “Hemos creado la receta original del Queso Pera, trenzamos el queso por primera vez, le dimos un toque colombiano a la receta italiana con nuestro Butirro, fuimos los pioneros en llevar el Queso Pera al aeropuerto y este año hemos ganado dos Monde Selection. El desafío era narrar estos logros de una manera distinta, especialmente en la celebración de nuestro centenario, ya que sabemos que cumplir 100 años no es algo que cualquiera logre”.
Para el equipo de VMLY&R, este desafío representó una oportunidad única para resaltar los logros más destacados de la marca mediante pequeñas licencias creativas que elevarían la narración.
Andrés Bolívar, director creativo ejecutivo de la agencia, comentó: “Optamos por crear guiones que fusionaran la realidad con el realismo mágico que nos caracteriza, transformándolos luego en breves cortometrajes históricos”.
Por su parte, Julián Núñez, CCO de VMLY&R, resaltó: “No buscábamos crear una campaña típica llena de colores y ruido, sino una que tuviera sustancia. La historia de la marca es memorable y merecía ser contada de esta manera”.
El resultado final son piezas que buscan emular la estética de pequeñas películas, con una producción meticulosa, gran atención a los detalles y un acabado impecable.
