Radiografía del nuevo liderazgo 2026: quienes deciden cómo se construyen marcas y audiencias

Durante marzo, en el marco del Mes de la Mujer, PRODU Mercadeo rindió un homenaje a mujeres líderes de la industria publicitaria, destacando a quienes hoy impulsan cambios reales en la construcción de marcas y la conexión con audiencias.

A través de una serie de entrevistas con líderes de agencias, plataformas, consultoras y organizaciones de la región —algunas de ellas publicadas en el Especial Liderazgo de Mujeres 2026 de PRODU— se evidenció un cambio estructural: el liderazgo femenino ya no se mide por presencia, sino por la capacidad de influir en sistemas, decisiones y resultados.

Estas publicaciones se articularon en tres ejes clave que sintetizan esta transformación.

DATA & ESTRATEGIA: QUIÉN ENTIENDE LA DATA, DEFINE EL NEGOCIO

El primer eje reunió voces que están redefiniendo la relación entre tecnología, data y construcción de marca.

Participaron Lara Krumholz de Dailymotion Advertising, Sandra Gómez de Kantar, Florencia Garavaglia de SAMY, Mariana Verderame de Adsmovil, Erika Brealey de Publicis Global Delivery y Ana Castañeda de Casanova//McCann, quienes coincidieron en que el verdadero poder hoy no está en ejecutar tecnología, sino en dirigirla estratégicamente.

Desde esta perspectiva, el algoritmo deja de ser una herramienta técnica para convertirse en un territorio de decisión, donde se define qué se optimiza, qué se mide y qué construye marca.

ACCESO & PODER: EL RETO YA NO ES ESTAR, ES LIDERAR Y DECIDIR

El segundo eje puso el foco en el acceso real a espacios de decisión dentro de la industria.

Formaron parte Sharahí Zamudio de AMAPRO, Paola Escalante de LePub Mexico City, Adriana Campos de Archer Troy, Miriam del Real Manzur de Licuadora Group, Gina Noriega de Montalvo y Caro Banfi de Filmsuez, quienes coincidieron en que el principal desafío ya no es la participación, sino la capacidad de incidir en negocio, creatividad y estructuras organizacionales.

Aquí, el liderazgo femenino se redefine como un ejercicio de poder real, donde el talento existe, pero el reto está en quién toma las decisiones.

CULTURA & FUTURO: EL CAMBIO SE CONSTRUYE DESDE COMUNIDAD

El tercer eje reunió miradas que proyectan hacia dónde se dirige el liderazgo en la industria.

Participaron Melanie Tobal de Publicitarias, Belén Arregui del Círculo de Creativas de Ecuador, Daniela Valentine de Grey México, Malu Donaire de Ogilvy Latina Sur, Carolina Solanilla de PHD Latam, Maru Sokowloski de Founders y Elizandra Granillo-Espinoza de Collage, quienes coincidieron en que el futuro no se construye solo desde la tecnología, sino desde la diversidad, la colaboración y nuevas estructuras de liderazgo.

Desde iniciativas colectivas hasta modelos organizacionales más abiertos, el cambio se está gestando desde comunidad.

DE LA PRESENCIA AL PODER DE DECISIÓN

Más allá de los testimonios, esta serie de contenidos dejó una conclusión contundente: el liderazgo femenino en la industria ya no es una conversación de representación, sino de influencia real en los sistemas que definen el negocio.

Hoy, quienes entienden la data, acceden al poder y construyen cultura son quienes determinan cómo se diseñan las marcas y cómo se conectan con las audiencias.

Y en ese terreno, las mujeres no solo participan: están rediseñando las reglas del juego.

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