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Rafael Márquez de LATAM Airlines: La mitad de nuestras compras ha sido en programmatic
28 de enero de 2016
Márquez: La compra programática no es difícil de entender en las corporaciones
Rafael Márquez, analista digital de Mercadeo de LATAM Airlines, explica que están enfocados en unir las marcas LAN y TAM, por lo que en materia de ventas la mitad de sus compras han sido en display y video programmatic, para controlar exactamente “quién está viendo nuestros anuncios y ser más eficientes”. “La compra programática no es difícil de entender en las corporaciones. Es algo que va creciendo poco, a poco, dependiendo de los medios que estamos comprando. Algunos medios están más avanzados que otros, porque estamos haciendo negocios en Latinoamérica, pero habitualmente estamos esperando que sea más eficiente el medio” dice a PRODU en el marco de Teads Talks.Señala que una de las ventajas de usar programmatic es poder llegar directamente a la gente interesada en comprar viajes en la aerolínea.”Llegar exactamente a quién necesitamos con el anuncio correspondiente”. Agrega que Teads ofrece opciones, para ayudar a través de los medios de ellos.”Son los primeros en el espacio de media y display“.
