MERCADEO
Rafael Saits de Porta Chile: Las nuevas apuestas siempre van a pasar por grandes ideas
30 de abril de 2013
Saits: El mercado publicitario de LatAm tiene ese toque distinto que muchos europeos admiran
Rafael Saits es director creativo de la agencia Porta Chile, y participa como jurado de la categoría Creatividad Efectiva en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2013 que se está desarrollando conjuntamente con AHAA y el Círculo Creativo, en el hotel Eden Roc Renaissance de Miami Beach, hasta el próximo miércoles 1.º.Como jurado de FIAP mi expectativa principal fue observar los criterios y argumentos que tenían las agencias de toda Iberoamérica a la hora de inscribir las piezas. Obviamente que el nivel creativo es lo primero, pero desde hace mucho tiempo que somos una región que viene demostrando un talento auténtico, muy nuestro dijo Saits a PRODU.Por otra parte, destacó que el mercado publicitario en la región LatAm tiene el talento, las ganas y ese toque distinto que muchos europeos admiran. Europa está cubierto por publicistas argentinos y brasileños, entre otras nacionalidades, porque claramente nuestra región tiene un valor agregado.Asimismo, destacó que si bien no conoce mucho sobre el mercado hispano en EE UU, cuando veo trabajos de la sede de Miami de La Comunidad veo muchísimo talento.Consultado sobre el comportamiento actual de las marcas uniendo plataformas, mencionó que a lo que antes llamaban campañas integrales, luego se llamó campañas en 360º, y ahora se las llama campañas multiplataforma. Creo que las nuevas apuestas siempre van a pasar por grandes ideas. Se debe resaltar siempre el poder de una gran idea que luego brille en la plataforma que se pida.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
